Czy minęliśmy już szczyt AI Overviews? Co to oznacza dla SEO

Google coraz śmielej eksperymentuje z AI Overviews (AIO), ale dane z 2025 roku pokazują, że nie jest to prosty marsz „w górę i w prawo”. Dla części zapytań AIO znika, a tam, gdzie się pojawia, coraz częściej spada z pozycji nr 1. Co to oznacza dla ruchu organicznego, strategii SEO i planowania contentu – także w Polsce?

Na podstawie analizy Toma Cappera z Moz przyglądam się aktualnym trendom, interpretuję je w kontekście wyszukiwarki oraz dodaję komentarz praktyczny: jak przygotować się na ewolucję SERP-ów z mocną obecnością AI, ale bez założenia, że AIO „zabierze wszystko”.

Czy naprawdę minęliśmy „szczyt” AI Overviews?

Pytanie Toma Cappera brzmi: czy Google ma już za sobą „szczyt” ekspozycji AI Overviews – zarówno pod względem częstotliwości ich wyświetlania, jak i pozycji, na których się pojawiają? Dane z końcówki 2025 roku sugerują, że:

• AI Overviews wciąż są bardzo widoczne, szczególnie dla zapytań informacyjnych,
• ale:
  • coraz częściej nie zajmują już pierwszego miejsca,
  • a ich ogólna obecność w SERP-ach zaczyna lekko spadać – przynajmniej w części typów intencji.

To nie jest „koniec” AIO, lecz przejście z fazy agresywnego rollout’u do fazy kalibracji – gdy Google intensywnie testuje, co rzeczywiście pomaga użytkownikom, a co im przeszkadza.

Gdzie dziś pojawiają się AI Overviews w wynikach wyszukiwania?

Jedna z ciekawszych obserwacji: AIO coraz częściej ląduje poniżej pierwszego wyniku organicznego lub innych elementów SERP.

AIO poniżej pozycji 1 – nowa normalność

Na podstawie ok. 40 000 słów kluczowych z rynku USA i UK (dane z narzędzia STAT):

• ok. 15% zapytań na desktopie i 13% na mobile ma AI Overview w pozycji 2 lub niżej (z pominięciem reklam),
• ok. 5% zapytań ma AIO na pozycji 4 lub niżej,
• zdarzają się SERP-y, gdzie AIO jest dopiero w okolicach pozycji 6, poniżej:
  • klasycznych wyników organicznych,
  • pakietu obrazów (image pack),
  • featured snippetów,
  • sekcji „Dyskusje i fora” i innych modułów.

Jeszcze niedawno standardem było: AIO na samej górze, tuż pod reklamami. Dziś coraz częściej widzimy hybrydowy SERP, w którym AI jest jednym z elementów, a nie twardym „numerem 1”.

Co to mówi o strategii Google?

• Google wyraźnie testuje, jak bardzo może „podkręcić” AI bez utraty zaufania użytkowników.
• Pełna dominacja AIO na górze wyników wywołała:
  • spadki kliknięć (widoczne w GSC wielu witryn),
  • silną krytykę ze strony wydawców i branży SEO.
• Obniżanie AIO w układzie wyników to prawdopodobnie próba:
  • zachowania nowych możliwości AI,
  • przy jednoczesnym utrzymaniu klikalności klasycznych wyników.

Rola intencji wyszukiwania: kiedy AIO oddaje pierwsze miejsce?

Drugie kluczowe spostrzeżenie z analizy Moz dotyczy intencji użytkownika. W skrócie: im wyraźniejsza i bardziej przewidywalna intencja, tym mniejsza skłonność Google do „wciskania” AIO na samą górę.

Zapytania nawigacyjne – AI schodzi na bok

Dla zapytań nawigacyjnych (najczęściej brandowych):

• w ok. 26% przypadków z AIO blok AI Overview jest niżej niż na pozycji nr 1,
• Google najwyraźniej uznaje, że:
  • użytkownik chce po prostu kliknąć w konkretną domenę,
  • a AI nie wnosi tu wartości, tylko wydłuża drogę do celu.

Przykłady zapytań (z artykułu Moz):

• “Amtrak routes”
• “Starbucks menu”
• “Adobe PDF Converter”

W takich przypadkach Google często pokazuje:

• na górze – oficjalną stronę marki lub dedykowaną podstronę,
• dopiero niżej – blok AI Overview.

Nie tylko brand – wszystkie intencje są testowane

Choć zapytania nawigacyjne są najmocniej „chronione” przed zbyt agresywnym AIO, z danych Moz wynika, że:

• przesunięcia AIO w dół występują w każdej kategorii intencji:
  • informacyjnej,
  • transakcyjnej,
  • komercyjno-badawczej (commercial investigation).
• To kolejny sygnał, że Google:
  • odchodzi od modelu „AI zawsze na górze”,
  • i próbuje dopasować format wyników do tego, czego naprawdę oczekuje użytkownik.

Jak często pojawiają się dziś AI Overviews?

Drugi wykres, który komentuje Tom Capper, dotyczy ogólnej częstotliwości występowania AIO w SERP-ach.

Od stycznia do lipca 2025: mocne „dokręcanie śruby”

Na bazie tej samej puli słów kluczowych (USA/UK, STAT):

• w styczniu 2025 AIO pojawiały się:
  • w ok. 9% wszystkich badanych zapytań,
  • w ok. 23% zapytań informacyjnych (tu AIO były najczęstsze).
• w lipcu 2025 udział AIO wystrzelił, zwłaszcza dla zapytań informacyjnych – m.in. po tzw. „wielkim rozdzieleniu” (the great decoupling), gdy Google agresywnie zaczął rozwijać AIO.

Właśnie wtedy wielu właścicieli serwisów zobaczyło nagłe spadki kliknięć w raportach Search Console i powiązało je z rosnącą ekspozycją AI.

Październik 2025: lekkie „schłodzenie” AIO

W momencie nagrywania Whiteboard Friday (październik 2025):

• ogólna obecność AIO w SERP-ach nieco spada,
• co ważne – najmocniej maleje udział AIO dla zapytań informacyjnych:
  • z ok. 43% do ok. 37%.

To wciąż bardzo duży udział, ale istotny jest kierunek: nie rośniemy już liniowo, tylko widać korektę kursu. Inne typy intencji są raczej stabilne lub delikatnie w górę – natomiast AIO przestaje „eksplodować” w obszarze pytań stricte informacyjnych.

Jak to interpretować?

• Google testuje granice: jak mocno może eksponować AI, zanim:
  • ucierpi satysfakcja użytkowników,
  • pojawią się problemy z jakością treści („AI slop”),
  • a właściciele witryn zaczną głośniej protestować przeciw „podkradaniu” ruchu.
• Obecne dane sugerują, że:
  • „szczyt” agresywnego rollout’u AIO (przynajmniej w tej formie) mamy już za sobą,
  • wchodzimy w fazę mieszaną: AI + klasyczne wyniki + nowe, hybrydowe formaty.

AI Mode, Web Guides i „hybrydowy” SERP przyszłości

Tom odnosi się też do nowości widocznych w Search Labs (eksperymentalne funkcje Google).

AI Mode – konkurencja dla ChatGPT?

• AI Mode to tryb, w którym cały ekran wyników wygląda jak jeden duży blok AI:
  • rozbudowana odpowiedź generatywna,
  • ograniczona ekspozycja klasycznych linków.
• Według Cappera:
  • AI Mode jest bardziej konkurentem ChatGPT niż zamiennikiem klasycznego SERP-a,
  • służy innemu typowi zadań: bardziej konwersacyjnym, kompleksowym, kreatywnym.
• Mało prawdopodobne, by AI Mode całkowicie zastąpił tradycyjne wyniki wyszukiwania, ale scenariusz hybrydowy (przełączanie między „wyszukiwaniem” a „rozmową”) jest bardzo realny.

Web Guides – „super featured snippet” w środku SERP-a

Drugą ważną nowością są tzw. Web Guides:

• pojawiają się najczęściej w okolicach pozycji 2–4,
• wizualnie przypominają miks:
  • klasycznych wyników organicznych,
  • AI Mode (dłuższa, wygenerowana treść),
  • rozbudowanego featured snippet.
• ich treść to:
  • z jednej strony dłuższy generatywny tekst,
  • z drugiej – widoczne, klikalne linki do źródeł.

To może być kierunek rozwoju: SERP jako zestaw modułów, w których AI podsumowuje, porządkuje i prowadzi użytkownika, ale nadal realnie odsyła go do stron www.

Co to oznacza dla SEO w Polsce?

Choć dane Moz dotyczą rynku anglojęzycznego (USA, UK), w praktyce te trendy prędzej czy później przełożą się na Polskę. Zwykle z lekkim opóźnieniem, ale kierunek jest ten sam.

1. AIO pojawi się także w polskich SERP-ach (jeśli jeszcze go nie widzisz)

• W Polsce rollout nowych funkcji Google jest zwykle stopniowy:
  • najpierw w Search Labs i na ograniczonej puli użytkowników,
  • czasem tylko na mobile lub dla wybranych typów zapytań.
• Nie wolno zakładać, że „nas to nie dotyczy”, bo:
  • polski Internet jest silnie zależny od Google,
  • modele AI są coraz lepiej trenowane także na danych wielojęzycznych,
  • Google dąży do spójnego doświadczenia użytkownika globalnie.

2. Marki i zapytania brandowe będą relatywnie „chronione”

Dane z zapytań nawigacyjnych w USA/UK są dobrą wskazówką:

• Dla brandów w Polsce (e-commerce, banki, SaaS, serwisy informacyjne) szansa, że:
  • użytkownik zobaczy na górze Twoją domenę,
  • a dopiero niżej AIO lub Web Guide

  jest stosunkowo wysoka.

• To oznacza:
  • jeszcze większą wagę SEO i brandingu wokół zapytań markowych,
  • inwestycję w rozpoznawalność nazwy i „owned search demand”.

3. Zapytania informacyjne po polsku – duże ryzyko przechwycenia przez AI

• Podobnie jak na rynkach anglojęzycznych, największego udziału AIO można się spodziewać dla:
  • pytań typu „co to jest…”, „jak…”, „dlaczego…”,
  • problemów, poradników i tematów edukacyjnych.
• To na takich frazach wiele polskich blogów, serwisów contentowych i portali:
  • buduje swoją strategię ruchu,
  • i może na nich zobaczyć najpierw silny wpływ AIO, a potem częściowy „powrót do normy” – podobnie jak w USA.

4. Polska specyfika: jakość treści i zaufanie

Na polskim rynku – z mniejszą liczbą dużych, tematycznych portali niż np. w USA – kluczowe będzie:

• budowanie silnych, tematycznych autorytetów (E‑E‑A‑T) – ekspertów, lekarzy, prawników, doradców finansowych itd.,
• dostarczanie treści, które:
  • AI chętnie wykorzysta jako źródło,
  • a po kliknięciu dają użytkownikowi znacznie więcej niż AI Overview.

5. Monitoring: nie tylko pozycje, ale i typy wyników

• Klasyczne „pozycje w Google” przestają wystarczać. W Polsce również trzeba będzie:
  • monitorować obecność AIO i innych modułów (Web Guides, featured snippets itd.),
  • analizować, kiedy AIO jest nad Twoim wynikiem, a kiedy pod nim,
  • patrzeć na CTR i ruch organiczny w korelacji z obecnością lub brakiem AIO.

Rekomendacje praktyczne

Poniżej zestaw praktycznych wskazówek, jak dostosować strategię SEO do rzeczywistości „po szczycie AIO”, gdy AI jest jednym z wielu elementów SERP-u.

1. Rozdziel strategię na różne typy intencji

• Nawigacyjne (brandowe):
  • zadbaj o maksymalną widoczność swojej marki:
    • pełne meta title z nazwą brandu,
    • poprawne dane strukturalne (Organization, LocalBusiness),
    • spójne NAP (Name, Address, Phone) dla lokalnych biznesów.
  • monitoruj, czy dla Twoich zapytań brandowych pojawia się AIO i na jakiej jest pozycji względem Twoich wyników.
• Informacyjne:
  • twórz treści tak, by:
    • mogły zostać sensownie zacytowane w AIO,
    • jednocześnie oferowały wartość dodaną po kliknięciu (wykresy, dane, narzędzia, wideo, checklisty).
  • stawiaj na treści „większe niż odpowiedź AIO” – np. pełne przewodniki, raporty, case studies.
• Transakcyjne / komercyjne:
  • monitoruj, czy AIO nie zaczyna „podsumowywać” ofert lepiej niż listingi kategorii,
  • wyraźnie pokazuj unikalne korzyści i elementy oferty (USP), których AI nie odda dobrze w krótkim podsumowaniu.

2. Projektuj treści „AIO‑friendly”, ale nastawione na konwersję

Twoja treść powinna spełniać dwa zadania:

• być na tyle jasna i dobrze ustrukturyzowana, by:
  • Google mógł ją łatwo zrozumieć i wykorzystać jako źródło (AIO, Web Guides, featured snippets),
• ale jednocześnie:
  • po kliknięciu dawać użytkownikowi coś, czego AI nie skopiuje w kilku akapitach:
    • praktyczne narzędzia (kalkulatory, konfiguratory),
    • unikalne dane i badania,
    • lokalne konteksty i przykłady,
    • osobiste doświadczenia, opinie ekspertów.

3. Optymalizuj pod moduły hybrydowe (Web Guides, featured snippets, „People also ask”)

• Twórz treści w formie:
  • FAQ,
  • list kroków („jak to zrobić w 5 krokach”),
  • krótkich definicji i rozwinięć tematu.
• Strukturyzuj tekst:
  • nagłówkami H2/H3 odpowiadającymi konkretnym pytaniom,
  • listami punktowanymi, które łatwo wykorzystać w snippetach i AIO.
• Dodawaj dane strukturalne (schema.org), szczególnie:
  • FAQPage,
  • HowTo,
  • Article,
  • Product, Review – jeśli prowadzisz e‑commerce.

4. Monitoruj nie tylko SEO, ale całe „SERP experience”

• Regularnie analizuj:
  • jak wyglądają wyniki dla Twoich kluczowych fraz (ręcznie + narzędzia do analizy SERP),
  • czy AIO jest:
    • powyżej,
    • obok (na mobile/desktop),
    • czy poniżej Twoich wyników,
  • jak zmienia się CTR i ruch organiczny przy zmianach layoutu SERP.
• Łącz dane:
  • GSC (kliknięcia, CTR, średnia pozycja),
  • monitoring pozycji i SERP features,
  • analitykę on‑site (czas na stronie, konwersje).

5. Inwestuj w brand i bezpośrednie relacje z użytkownikiem

• Skoro Google może przechwytywać część ruchu informacyjnego, kluczowe staje się:
  • budowanie rozpoznawalnej marki,
  • tworzenie newsletterów, społeczności, subskrypcji,
  • zachęcanie użytkowników do powrotu bezpośrednio (direct, e‑mail), a nie tylko przez Google.
• W dłuższej perspektywie:
  • silny brand = większe prawdopodobieństwo, że użytkownik „przeskoczy” AIO i kliknie w znaną domenę,
  • a także, że Google będzie „szanował” Twoje wyniki w zapytaniach nawigacyjnych.

6. Śledź rozwój Search Labs i testuj na własną rękę

• Jeśli masz dostęp do Search Labs:
  • sprawdzaj, jak Twoje frazy wyglądają w eksperymentalnych wersjach SERP (AI Mode, Web Guides),
  • rób zrzuty ekranów i porównania w czasie.
• Dzięki temu:
  • wcześniej zobaczysz trendy, które za kilka miesięcy mogą trafić do mainstreamu w Polsce,
  • dostosujesz content i UX, zanim zmiana wejdzie „na twardo”.

Podsumowanie: „Peak AIO” to nie koniec, tylko zmiana zasad gry

Dane z października 2025 roku sugerują, że najbardziej agresywna faza ekspansji AI Overviews jest prawdopodobnie za nami. Google nie rezygnuje z AI, ale:

• koryguje udział AIO w SERP-ach,
• częściej umieszcza je poniżej pierwszego wyniku,
• szczególnie „chroni” zapytania o wyraźnej intencji nawigacyjnej,
• testuje hybrydowe formaty (Web Guides, AI Mode), których celem jest pogodzenie:
  • wygody użytkownika,
  • monetyzacji,
  • oraz wciąż istotnej roli wyników organicznych.

Dla SEO oznacza to przejście z myślenia „jak być na pozycji 1” do myślenia „jak być widocznym i klikanym w złożonym, hybrydowym SERP-ie, w którym AI jest tylko jednym z aktorów”. Dla Polski – to dobry moment, by przygotować się zawczasu: wzmacniać brand, jakość treści i zrozumienie intencji użytkownika, zanim AIO stanie się u nas równie powszechne jak w USA.

Źródło: Moz.com