Case study SEO w branży medycznej
Od budowy fundamentów do dominującej widoczności w specjalistycznej niszy
Współpracę z dr Agnieszką Czarnecką rozpoczęliśmy pod koniec 2024 roku. Celem było zbudowanie od podstaw widoczności specjalistycznego serwisu medycznego i dotarcie do osób szukających rzetelnych informacji o lipedemie oraz możliwościach leczenia.
wzrost indeksu sesji organicznych od grudnia 2024 do czerwca 2026
więcej kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania rok do roku
udziału kliknięć z zapytań non-brand w czerwcu 2026
Punkt wyjścia
Projekt dotyczył wąskiej, wymagającej tematyki medycznej. Strona potrzebowała uporządkowanych fundamentów technicznych, czytelnej architektury informacji i treści, które jednocześnie odpowiadają na pytania pacjentek oraz budują wiarygodność ekspercką.
Nie chodziło wyłącznie o zwiększenie ruchu z wyszukiwań nazwiska lekarki. Najważniejsze było pozyskanie widoczności na zapytania niebrandowe — związane z objawami, diagnostyką i leczeniem lipedemy.
Zakres działań
Strategię oparliśmy na równoległej pracy nad strukturą serwisu, jakością treści oraz ścieżkami prowadzącymi od informacji do konsultacji.
Fundamenty techniczne
Uporządkowanie architektury informacji i technicznych podstaw serwisu.
Klastry tematyczne
Budowa powiązanych zasobów wokół lipedemy, diagnostyki i leczenia.
Specjalistyczne treści
Odpowiedzi na realne pytania odbiorców oraz rozwój widoczności na frazy główne i długi ogon.
Ścieżki do konsultacji
Wzmacnianie najważniejszych stron usługowych i połączeń między edukacją a ofertą.
Rezultaty
Ponad 18-krotny wzrost indeksu ruchu organicznego
W czerwcu 2026 indeks sesji organicznych osiągnął 1813 przy wartości bazowej 100 w grudniu 2024. Oznacza to ponad 18-krotny wzrost ruchu organicznego od startu współpracy.
Indeks sesji organicznych
Zmiana od startu współpracy
Grudzień 2024 — czerwiec 2026
Wykres łączy dwa potwierdzone punkty krańcowe. Wartości przedstawiają indeks, nie bezwzględną liczbę sesji.
wyświetleń strony w Google rok do roku
sesji z Google organic rok do roku
kliknięć z zapytań non-brand rok do roku
Szczególnie istotny jest udział kliknięć non-brand na poziomie 91,6%. Strona nie tylko lepiej odpowiadała na wyszukiwania nazwiska i marki, ale zaczęła docierać do nowych odbiorców na wcześniejszych etapach poszukiwania informacji.
Szybszy wzrost wyświetleń niż kliknięć jest naturalną konsekwencją tej zmiany. Na początku współpracy widoczność opierała się w dużej mierze na zapytaniach brandowych o wysokim CTR. Obecnie serwis pojawia się na znacznie szerszym zbiorze fraz informacyjnych — to celowy efekt strategii, nie sygnał pogorszenia.
Treści, które zbudowały kategorię
Największy wkład we wzrost miała strona edukacyjna „Czym jest lipedema?”, odpowiadająca za 61,7% całego przyrostu kliknięć rok do roku. Strona główna wniosła kolejne 33,7%. Łącznie dwa najważniejsze adresy odpowiadały za 95,5% wzrostu.
Jednocześnie dziesięć zapytań o największym wkładzie generowało tylko 35,3% całego przyrostu. Pozostała część wzrostu była szeroko rozproszona po długim ogonie, a efekt nie zależał od pojedynczej frazy.
Widoczność potwierdzona zewnętrznym estymatorem
Lipedema to wąska specjalizacja o ograniczonej łącznej liczbie zapytań, dlatego skala liczb bezwzględnych jest naturalnie mniejsza niż w szerokich branżach. W obrębie tej niszy serwis osiągnął widoczność bliską pozycji dominującej.
| Zakres pozycji | Start współpracy | Czerwiec 2026 | Zmiana |
|---|---|---|---|
| Frazy w TOP3 | 4 | 16 | +300% |
| Frazy w TOP10 | 9 | 62 | +589% |
| Frazy w TOP50 | 30 | 169 | +463% |
Senuto wskazywało również 38 cytowań domeny w AI Overview przy średniej pozycji około 6,6. Traktujemy to jako dodatkowy sygnał rozpoznawalności treści, nie jako zamiennik danych o ruchu lub zapytaniach pacjentek.
Efekt biznesowy
Szczegółowe dane o konsultacjach, zapytaniach i konwersjach objęte są poufnością i nie są publikowane. Możemy natomiast potwierdzić kierunek: zbudowana widoczność przełożyła się na stały dopływ nowych pacjentek — obecnie terminy wizyt rezerwowane są z wielomiesięcznym wyprzedzeniem.
Komentarz prowadzącego
Co było kluczowe w tym projekcie?
Nota metodologiczna
W publicznym case study dane własne z Google Analytics 4 i Google Search Console pokazujemy wyłącznie jako procenty, indeksy, udziały i przedziały. Nie publikujemy bezwzględnej liczby sesji, kliknięć, wyświetleń, zdarzeń, konwersji ani leadów. Dane o zapytaniach pacjentek i rezerwacjach mają charakter poufny i przywołujemy je wyłącznie kierunkowo. Dokładne liczby fraz są estymacjami zewnętrznego narzędzia Senuto.
Dane obejmują okres do czerwca 2026. Porównania rok do roku dotyczą czerwca 2026 względem czerwca 2025, a indeks ruchu ma wartość bazową 100 w grudniu 2024. Wyniki pokazują współwystępowanie działań SEO i zmian widoczności; bez eksperymentu kontrolnego nie są dowodem wyłącznej przyczynowości.
