Case study SEO e-commerce
Jak techniczne SEO, architektura Shopify i content zwiększyły kliknięcia organiczne o 189,5%
Od października 2024 rozwijamy widoczność galazka24.pl — sklepu internetowego z narzędziami, elektronarzędziami oraz wyposażeniem do domu i ogrodu. Projekt połączył techniczne fundamenty, rozwój kategorii, content marketing i budowę autorytetu domeny.
kliknięć z bezpłatnych wyników Google rok do roku
sesji z Google Organic rok do roku
kliknięć pochodziło z zapytań niebrandowych
Punkt wyjścia
Galazka24.pl działa w szerokim i konkurencyjnym e-commerce. Duża liczba kategorii, rozbudowana oferta oraz sezonowość popytu oznaczają, że SEO musi jednocześnie wspierać sprzedaż produktów, rozwijać widoczność kategorii i docierać do użytkowników na wcześniejszych etapach decyzji zakupowej.
Na początku współpracy potrzebny był proces, który połączy poprawne indeksowanie sklepu, rozwój architektury kolekcji oraz systematyczne pozyskiwanie ruchu z poradników, rankingów i zapytań produktowych.
Co zrobiliśmy
Prace były prowadzone iteracyjnie — wraz ze wzrostem serwisu, zmianami oferty i pojawianiem się nowych danych.
Fundamenty techniczne
Audyt, kontrola indeksacji, obsługa błędów 404, canonicale, nagłówki H1, meta dane i elementy wpływające na CTR.
Architektura Shopify
Rozwój kategorii i kolekcji zgodnie z ofertą sklepu oraz sposobem, w jaki użytkownicy wyszukują produkty.
Content zakupowy
Poradniki i rankingi odpowiadające na realne pytania — od rozwiązania problemu po porównanie konkretnych typów produktów.
Autorytet i dystrybucja
Link building, klastry tematyczne i linkowanie wewnętrzne wzmacniające powiązane kategorie oraz produkty.
Wyniki widoczności i ruchu
Ruch organiczny blisko cztery razy większy niż na starcie
Przyjmując październik 2024 jako indeks 100, sesje z Google Organic osiągnęły w czerwcu 2026 indeks 395,5.
Indeks sesji organicznych
Zmiana od startu współpracy
Październik 2024 — czerwiec 2026
Wykres łączy dwa potwierdzone punkty krańcowe. Wartości przedstawiają indeks, nie bezwzględną liczbę sesji.
wyświetleń w Google rok do roku
miejsca poprawy średniej pozycji
współczynnika zaangażowania
Wzrost nie wynikał wyłącznie z większej liczby wyświetleń. Serwis przesuwał się również na lepsze pozycje, dzięki czemu częściej zamieniał widoczność na wizyty.
95,7% kliknięć pochodzi z zapytań niebrandowych
W II kwartale 2026 zapytania niezawierające nazwy marki odpowiadały za 95,7% kliknięć z Google. Ich udział zwiększył się o 2,9 p.p. rok do roku. Sklep dociera więc przede wszystkim do nowych użytkowników szukających produktów, porównań i odpowiedzi.
Poniższe przykłady pokazują mieszany charakter wzrostu — widoczność rozwijały zarówno treści poradnikowe, jak i kolekcje produktowe.
| Przykładowe zapytanie | Typ strony docelowej | Charakter wzrostu | Pozycja w 2026 |
|---|---|---|---|
| najlepsza siekiera do rąbania drewna | poradnik | nowa widoczność | TOP10 |
| dlaczego zraszacz się nie obraca | poradnik | nowa widoczność | TOP3 |
| ranking sekatorów ręcznych | poradnik | ponad +500% | TOP10 |
| duża kłódka na szyfr | kolekcja: Kłódki na szyfr | nowa widoczność | TOP3 |
| roboty koszące z koszem | kolekcja: Roboty koszące | nowa widoczność | TOP3 |
| chemia warsztatowa | kolekcja: Chemia warsztatowa | wzrost +200–500% | TOP10 |
Wzrost był szeroki, a nie zależny od jednego hitu
Pięć najmocniej rosnących stron odpowiadało łącznie tylko za 15,7% przyrostu kliknięć, a dziesięć najmocniej rosnących zapytań — za 3,1% przyrostu.
Efekt był rozproszony po wielu adresach URL i długim ogonie zapytań. Jednocześnie rosły poradniki, rankingi, strona główna, kategorie i karty produktów.
Content buduje zasięg, oferta przejmuje sprzedaż
Warstwa informacyjna i komercyjna pełnią różne, uzupełniające się role. Linkowanie między nimi prowadzi użytkownika od odpowiedzi i porównania do kategorii oraz konkretnego produktu.
Rankingi i poradniki
41,8%sesji organicznych — treści pozyskują użytkowników i budują zasięg tematyczny.
Produkty i kategorie
52,3%przychodu przypisanego w GA4 do organicznych stron wejścia przy 26,3% sesji.
Udziały przychodowe opisują atrybucję sesyjną GA4 i nie obejmują pełnego wpływu wspomagającego treści.
Sygnał biznesowy
Więcej zakupów i wyższy przychód z wejść organicznych
Porównanie obejmuje maj–czerwiec 2026 względem maja–czerwca 2025 — okres z ciągłym pomiarem po obu stronach. Wartość bazowa każdego wskaźnika to indeks 100.
Indeksy bazują na atrybucji sesyjnej GA4. Wynik przychodowy traktujemy jako kierunkowy, ponieważ GA4 nie jest systemem finansowym.
Widoczność w Senuto: wzrost w całym okresie współpracy
Dłuższa perspektywa potwierdza, że wzrost objął wszystkie kluczowe zakresy widoczności. Od października 2024 do czerwca 2026 liczba fraz w TOP3 wzrosła z 28 do 198, w TOP10 ze 149 do 1 172, a w TOP50 z 2 118 do 5 386.
Długookresowa widoczność organiczna
Frazy w TOP3, TOP10 i TOP50
Październik 2024 — czerwiec 2026 · od początku współpracy
* Dane pochodzą z narzędzia Senuto. Wartość za marzec 2026 została uzupełniona interpolacją liniową pomiędzy lutym i kwietniem.
Komentarz prowadzącego
Co było kluczowe w tym projekcie?
Metodologia
Źródła: Google Search Console, Google Analytics 4, rejestr prac oraz Senuto. Porównanie SEO obejmuje II kwartał 2026 względem II kwartału 2025. Porównanie biznesowe obejmuje maj–czerwiec 2026 względem maja–czerwca 2025, ponieważ od 28 lutego do 14 kwietnia 2025 wystąpiła przerwa w rejestrowaniu zakupów i przychodu w GA4.
Indeksy mają wartość bazową 100. Dane GA4 opisują atrybucję sesyjną, a dane Senuto są zewnętrzną estymacją widoczności. Wyniki pokazują współwystępowanie działań SEO i zmian widoczności; bez eksperymentu kontrolnego nie są dowodem wyłącznej przyczynowości.
